我們現(xiàn)在所處的時代，是一個互聯(lián)網(wǎng)“霸道”的時代，也是一個解構(gòu)與重構(gòu)的時代?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新經(jīng)濟下的“助燃劑”，正在迅速影響著包括設(shè)計在內(nèi)的各行各業(yè)。近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

什么是“工業(yè)文創(chuàng)設(shè)計”？過去，我們心目中定義的文創(chuàng)設(shè)計可能只是與某些主題相關(guān)的小創(chuàng)意產(chǎn)品，但在潮流文化蓬勃發(fā)展的今天，文創(chuàng)設(shè)計已經(jīng)延伸到生活的方方面面。它不再是一個簡單的產(chǎn)品，而是一個涵蓋影像、造星、創(chuàng)作、造場的完整創(chuàng)意生態(tài)。

在我們今天生活的時代，除了像陸家嘴這樣的高樓大廈之外，我們其實還被很多看不見的問題所包圍，比如開放式創(chuàng)新，過去的創(chuàng)新方式是一群設(shè)計師根據(jù)自己的想法構(gòu)思一個產(chǎn)品。想像力。通過開放式創(chuàng)新，設(shè)計師將吸收消費者的聲音并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。設(shè)計其實就是工業(yè)時代強調(diào)的物理邏輯的設(shè)計，稱為工業(yè)設(shè)計，后來逐漸轉(zhuǎn)移到信息時代。這時，一個非常重要的專業(yè)門類應(yīng)運而生，那就是交互設(shè)計，它研究人與界面和用戶體驗之間的關(guān)系。

現(xiàn)在還是物聯(lián)網(wǎng)時代，萬物互聯(lián)，人與人，人與產(chǎn)品，機器與機器相連，所以在這么大的背景下，有很多的創(chuàng)新，其實是在改變我們的生活。因此，設(shè)計師需要進行一系列的探索。從物理邏輯的設(shè)計，到信息邏輯的設(shè)計，再到服務(wù)體系的設(shè)計，因為需要銷售的不僅僅是單一的產(chǎn)品，而是完整連貫的服務(wù)體驗，這就是設(shè)計范式的轉(zhuǎn)變.

 

不管是設(shè)計師還是普通大眾，大家都會問，什么是好的設(shè)計？按照學術(shù)的觀點，這個問題的答案分為三個層次，即直覺層次、行為層次和反思層次。直觀的設(shè)計需要你被這個吸引產(chǎn)品有吸引力，行為層是我在使用過程中覺得很方便，反射層是人與產(chǎn)品的情感交流，會產(chǎn)生精神上的共鳴，所以當代設(shè)計師要做的，既要做好直覺層面的設(shè)計，也要做好反射層面的設(shè)計。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計最重要的是建立一個微生態(tài)，從最早的整體產(chǎn)品規(guī)劃到概念提煉，再到供應(yīng)鏈改造，再到后期的服務(wù)運營，也就是我們常說的造像，明星、創(chuàng)作、場館，構(gòu)成完整的文創(chuàng)生態(tài)圈。

 

四大鏈條融合七步創(chuàng)新

今天是一個融合的時代。各種設(shè)計門類實際上正在從分立走向融合。過去，設(shè)計專業(yè)其實是線性的。有室內(nèi)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、工業(yè)設(shè)計，但今天各種元素越來越融合，于是誕生了四鏈融合、七步創(chuàng)新的設(shè)計理論。

四鏈融合中的第一條鏈是產(chǎn)品鏈，第二條鏈是服務(wù)設(shè)計和商業(yè)模式鏈，第三條鏈是交互和用戶體驗鏈，第四條鏈是品牌和傳播鏈，所以從從產(chǎn)品鏈到服務(wù)和商業(yè)模式鏈，再到交互鏈，再到品牌和營銷傳播，只有通過四個鏈的整合，才能建立一個產(chǎn)品和品牌的競爭力。

丁偉在陸家嘴讀書會分享

《文創(chuàng)設(shè)計新觀點》

 

創(chuàng)新七步，第一步洞察，第二步定義，第三步開發(fā)，第四步設(shè)計，第五步轉(zhuǎn)型，第六步實現(xiàn)供應(yīng)鏈整合，第七步是傳播。就像劉貫中先生說的，“超越形象，把它放在擂臺上”。當我們研究一個問題時，我們必須從它的外圍尋找答案。只有了解周邊的事物和周邊的環(huán)境，才能定義今天的產(chǎn)品。