能讓 Apple 的工業(yè)設(shè)計(jì)如此出眾，主要在于執(zhí)行，這包括了它的地位，如果設(shè)計(jì)在公司沒(méi)有實(shí)際地位（盡管大多數(shù)公司會(huì)用它來(lái)裝飾宣傳），那它就是常說(shuō)的“美工”。 Steve Jobs 說(shuō)過(guò)“Design is not just what it looks like and feels like. Design is how it works.”真正去執(zhí)行的人并不多。

我也知道的很少，因?yàn)槊襟w很少報(bào)道，即使有也是簡(jiǎn)略介紹，所以無(wú)法了解他們具體是如何做的，一些邊角料。

1997年 Paul Kunkel 出版過(guò)一本書(shū) Appledesign: The Work of the Apple Industrial Design Group （http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/1888001259/architoshbooks）介紹了此前 Apple 的設(shè)計(jì)，內(nèi)有大量模型、手繪和產(chǎn)品的照片，這本書(shū)也沒(méi)有再版，我也沒(méi)看過(guò)。

在早期 Apple 的工業(yè)設(shè)計(jì)中，來(lái)自外部的 consultant 是很重要一部分，至少?gòu)囊恍┪恼沦Y料上看那時(shí)他們?cè)O(shè)計(jì)人員來(lái)來(lái)往往比較松散，外部設(shè)計(jì)師做著做著就變成內(nèi)部員工。

Apple 最早的工業(yè)設(shè)計(jì)師是 Jerry Manock ，他是在1977年4月 Apple II 推出9周前被雇傭?yàn)閮?nèi)部員工的（Apple II 之后他轉(zhuǎn)正），當(dāng)然 Apple 已經(jīng)有一位牛逼的工業(yè)設(shè)計(jì)師 – Steve Jobs，從一開(kāi)始到現(xiàn)在 Steve Jobs 都是工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的一員，Apple 產(chǎn)品的外觀專利一直都有他的名字。所以那時(shí)的工業(yè)設(shè)計(jì)就是他倆做的吧，到了 Macintosh 階段，Jerry Manock 招了 Terry Oyama ，他有更好的繪圖技術(shù)。那一時(shí)期他們?cè)趺醋龉I(yè)設(shè)計(jì)，估計(jì)情形或流程都比較簡(jiǎn)單，Steve Jobs 領(lǐng)頭，除了牛逼的 vision ,他對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的每一處都很懂只是不會(huì)畫(huà)圖， 而那時(shí)的工業(yè)設(shè)計(jì)不像現(xiàn)在那么跨學(xué)科，所以像 Jerry Manock 和 Terry Oyama 從現(xiàn)在來(lái)看的話既是工業(yè)設(shè)計(jì)師也是（機(jī)械）工程師。因?yàn)榫瓦@么幾個(gè)人，所以流程估計(jì)就是繪圖（手繪）和試制結(jié)合。當(dāng)時(shí) Steve Jobs 也不時(shí)與外面的設(shè)計(jì)師接觸，簽合同工，Jerry Manock 等也推薦外部的人，主要是斯坦福出來(lái)的，像做鼠標(biāo)的 Dean Hovey 等，那時(shí)原型似乎是唯一的呈現(xiàn)，那些重視原型的設(shè)計(jì)公司很多都是在 CAD 應(yīng)用前開(kāi)始的，另外一個(gè)重要原因就是那一代包括之前的設(shè)計(jì)師，計(jì)算機(jī)和 CAD 尚未進(jìn)入他們的教育，模型課是最重要設(shè)計(jì)表達(dá)和實(shí)踐課程（從 Ive 回顧他的學(xué)校時(shí)代的一些采訪中亦可印證）。那時(shí) Apple 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)看上去很開(kāi)放和松散，那時(shí)還不叫工業(yè)設(shè)計(jì)部，而是非正式的 Apple Design Guild 。

Apple 不斷與外部設(shè)計(jì)師的合作，后來(lái)有了 Hartmut Essingler 也就有了現(xiàn)在的 frog design，有了 Snow White 。在與 frog design 合作過(guò)程中，Steve Jobs 讓他們做了很多現(xiàn)在稱為概念設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)，讓他們沒(méi)有限制地去設(shè)計(jì)，現(xiàn)在媒體上說(shuō) Apple 不作概念設(shè)計(jì)的意思是指 Apple 不作用來(lái) PR 的概念設(shè)計(jì)。

到了 Steve Jobs 離開(kāi) Apple，除了與 frog design 合作終止（追隨 Jobs, 或許價(jià)格高？Steve Jobs 和 frog design 簽訂合作開(kāi)始的月費(fèi)是10萬(wàn)美元），其他都一直進(jìn)行，John Sculley 設(shè)計(jì)專業(yè)出身。1989年 Robert Brunner 被 Apple 招募成為工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)，1991年他成立的獨(dú)立的工業(yè)設(shè)計(jì)部門(mén)，他招募了 Daniele De Iuliis（現(xiàn)在還是 Apple 的工業(yè)設(shè)計(jì)師）, Tim Parsey 和 Jonathan Ive，Robert Brunner 曾說(shuō)他的墓志銘是“the guy who hired Jonathan Ive!”（曾對(duì) Ive 三顧茅廬），在他離開(kāi)時(shí)推薦 Jonathan Ive 來(lái)掌舵。

那一時(shí)期 Apple 的工業(yè)設(shè)計(jì)并沒(méi)有特別之處，流程一般是大量手繪草圖到 CAD 到原型，其實(shí)現(xiàn)在也是，只是他們走在前沿，而且有 Steve Jobs。另外一點(diǎn)，Apple 現(xiàn)在工業(yè)設(shè)計(jì)之所以讓人感到特別，是因?yàn)楹推渌咀鞅容^，比如 Apple 強(qiáng)調(diào)原型、材料和工藝，是因?yàn)槠渌麑?duì) CAID 和 CAD 的依賴，這種依賴帶來(lái)了安逸。實(shí)際上 Apple 的工業(yè)設(shè)計(jì)部門(mén)很早就開(kāi)始使用 CAD 了，在 Macintosh “Blackbird” 項(xiàng)目（PowerBook 500），為了對(duì)付復(fù)雜的曲線，當(dāng)時(shí)一位自學(xué)成才的設(shè)計(jì)師 Ken Provost 就開(kāi)始使用三維軟件，那時(shí) Daniele De Iuliis 是在用 Mac 系統(tǒng)上一款二維設(shè)計(jì)軟件叫作 Ashlar Vellum。而如今在 Objectified 中看到的在 Jonathan Ive 身后的是一組加工中心。

Apple 的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)很小，15人左右(具體不清，有更多數(shù)字的說(shuō)法，但也要看怎么算)，團(tuán)隊(duì)成員非常國(guó)際化，和國(guó)內(nèi)相比較明顯區(qū)別的是，很多設(shè)計(jì)師年紀(jì)不小但頭銜還是設(shè)計(jì)師（ Ive 現(xiàn)在是44歲，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)或許可以說(shuō)是“黃金年齡”，國(guó)內(nèi)雖然發(fā)展較晚，但從其他領(lǐng)域來(lái)類推的話，40-50歲早就不干活了），大多是老隊(duì)員， iMac （G3）時(shí)的設(shè)計(jì)師基本都留到了現(xiàn)在( Metropolis 雜志2005年12月說(shuō)到這支隊(duì)伍沒(méi)有任何一人離開(kāi))。外觀專利的署名上基本是團(tuán)隊(duì)，時(shí)有差別，比如有的專利某一人會(huì)缺席，可以看出他們的團(tuán)隊(duì)合作程度，除了插頭底座這些小東西，Steve Jobs 是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的一員。

那么能讓 Apple 的工業(yè)設(shè)計(jì)如此出眾，主要在于執(zhí)行，這包括了它的地位，如果設(shè)計(jì)在公司沒(méi)有實(shí)際地位（盡管大多數(shù)公司會(huì)用它來(lái)裝飾宣傳），那它就是常說(shuō)的“美工”，比如工程師做出個(gè)盒子然后讓設(shè)計(jì)師也美化一下，如果設(shè)計(jì)執(zhí)行不到位都會(huì)陷入這種狀態(tài)，這在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中更明顯（因?yàn)榉止さ纫蛩貨Q定），工業(yè)設(shè)計(jì)相對(duì)較好，甚至是工程設(shè)計(jì)在流程上排在工業(yè)設(shè)計(jì)之后，但是如果沒(méi)有執(zhí)行，還是和“美工”差不多，只不過(guò)順序換了一下而已。而在 Apple ，Steve Jobs 直接領(lǐng)導(dǎo)，Ive 是高級(jí)副總裁，設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的最早時(shí)介入，與各團(tuán)隊(duì)無(wú)論是硬件和軟件無(wú)法想象地緊密合作(和工業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)一樣，其他部門(mén)這樣的老團(tuán)隊(duì)很多，試想這樣一個(gè)不斷創(chuàng)造牛逼作品一起合作10-20年，那種默契程度會(huì)是怎樣的情景)，執(zhí)行的程度也超越一般人的想象。Steve Jobs 說(shuō)過(guò)“Design is not just what it looks like and feels like. Design is how it works.”真正去執(zhí)行的人并不多。